在数字基建浪潮的推动下，营销后链路正迎来前所未有的变革。创新、优化与增长，成为每个企业角逐市场的关键词。后链路创新，不仅是用户体验的革新，更是商业模式的重塑。电商创新、链路革新与全域增长策略的结合，为企业带来了前所未有的增长机会。
在618到来之际，M360举办“创+TALK·M360奖专场”，聚焦后链路创新增长主题，汇聚了来自各领域的专家、学者、企业家和实践者，探寻后链路创新与发展方向，分享最新的行业趋势和实践，为品牌与商家提供有效的增长策略。此次活动中，通察科技首席产品官陈洋介绍了Connect ID (CID) 驱动营销增长，这是通察科技新推出的解决方案。
CID的创新与优势
全渠道营销对跨渠道尤其是后链路打通有着强烈的需求，但传统的方法存在诸多局限性。例如，设备ID/账号ID的获取和使用受到用户隐私保护政策的限制，WiFi打通依赖用户网络连接状态，模型计算难以实时更新和调整。这些都导致了识别结果滞后，影响投放效果。
为了解决这些问题，通察科技推出了Connect ID (CID) 解决方案。CID整合了供应商数据，覆盖全国90%的人口，底层数据可以关联到个人。CID具备跨平台识别、精确身份验证、去重与风控三大能力：
1. 跨平台识别：CID直接根据网络请求匹配，不依赖设备ID和其他ID体系，在不同平台之间识别用户身份，提供全面、连贯的用户行为分析。这种能力使得无论用户在哪个平台上进行活动，都能够将这些活动关联到同一用户。跨平台识别的重要性在于能够打破平台之间的数据孤岛，帮助企业实现全域数据的整合与利用，从而提升营销效果和用户体验。
2. 验证：CID提供精确的身份验证服务，确保给定的手机号或其他身份信息与特定URL的访问行为相关联，从而确认是否为同一人。在效果广告投放中，能够有效地避免用户信息的混淆和错误识别，提高数据的准确性和可信度。同时，CID的验证功能还能够帮助企业在用户管理和安全防护方面取得更好的效果，减少因身份不明确带来的风险和损失。
3. 去重与风控：CID能够确定访问是否来自同一个用户，即使用户使用多台设备和多个号码。这就可以识别和预防潜在的风险行为，如刷单、恶意注册等。这一功能对于电商平台和其他在线服务提供商来说至关重要，能够有效地减少因重复注册和恶意行为带来的经济损失，提高用户质量和平台的整体运营效率。
相较于传统做法，CID通过合规收集的请求和成熟的跨生态追踪和定向经验，确保了数据的合法性和使用的合理性。此外，CID的底层数据可以关联到个人，实现了定位到个人的跨屏、跨渠道定向能力。
CID在实际中的应用
电商客户为了吸引新客并提升转化，会在电商平台推出首次购买折扣、新客专享礼品等优惠活动。一些用户为了获取这些优惠，会采用多手机号重复注册和购买的方式，给客户带来经济损失。CID技术能够准确识别首次购买用户和重复注册用户，将优惠资源精准发放给真实新用户，避免资源浪费。CID技术不仅提升了客户的营销效果，还有效保护了客户的经济利益，减少因刷单、恶意注册等行为造成的损失。
在站外广告与抖音直播效果优化方面，CID帮助广告主了解站外广告曝光与直播转化之间的链路，优化投放策略，提升广告效果。抖音作为热门社交媒体，平台内的广告与直播功能为广告主提供了新的营销渠道，但广告和直播效果难以与其他平台关联。CID通过分析用户点击抖音广告或直播外跳链接，实现广告曝光与直播观看的关联，优化投放策略，提升广告整体效果。
CID在广告投放控频和优化预算分配方面也展现了显著优势，提升广告投放效果，避免因频次过高导致的用户体验问题和广告浪费。CID通过整合多渠道和设备的数据，优化广告预算分配，使广告主能够高效利用有限的广告预算，提升广告投放效果和ROI。
在跨平台用户关联与广告效果优化方面，CID展现了强大的应用潜力。例如，客户在OTV投放广告，引流到电商平台，希望将媒体和电商平台的用户进行关联，电商平台的ID转置回更通用的设备ID，从而更准确地追踪并分析广告投放效果。通过CID技术，客户能够实现90%的匹配率，获得近50万的设备ID，丰富客户的第一方数据，在重定向投放时提升CTR效果。
CID的执行流程
CID的执行流程简单而高效，能够快速实现跨渠道识别和用户行为分析。通察作为DSP或AdServing支持广告投放，自动保存广告曝光和点击的URL。再这些URL会被发送到运营商数据匹配接口，生成CID。通过整合所有数据，实现跨渠道识别。将CID整合到目前的推广活动中，只需要很小的改造成本，以很低的成本就能为广告主提供了全面的用户行为分析和精准的投放策略。
结语
随着数字基建的不断推进和技术的不断革新，后链路营销正在迎来全新的发展机遇。后链路的重点在于全链路简化和后链路深度沉淀。通察推出的CID能够实现全链路的打通，以此促进全链路的简化，同时洞察每个用户的行为和偏好，从而对后链路进行深度沉淀。通过简化整个链路流程和深度挖掘用户数据，企业可以获得更加精准和高效的营销策略，提升整体运营效率和市场竞争力。CID不仅为企业提供了强大的数据驱动，还为后链路的持续优化和发展提供了重要的推动力。