某巧克力客户程序化投放案例（费列罗 Ferrero Rocher）

投放概况

• 投放时间：2023年4月

• 投放人群：品牌人群 / 品类及礼品人群 / 兴趣人群

• 投放形式：OTT开机 + MOB开屏

• 投放地域：20 markets（上海/北京/广州/南京/武汉等）

精准定向目标TA

针对这三大类人群，进行精准定向投放：

• 品牌人群

• 品类及礼品人群

• 兴趣人群

电商页面有效引流

• OTT开机 + MOB开屏的黄金点位组合，打造最强曝光联盟

• 有效吸引用户到电商平台页面

• （素材：嘉列罗黑金三重奏系列，5" OTT Open Screen）

优质媒体联合

精选目标TA高频使用APP，渗透生活场景，精准捕捉目标用户，强势引流：

• 拍照美颜APP

• 视频音乐APP

• （媒体：爱奇艺 iQIYI、腾讯视频、bilibili、QQ音乐、网易云音乐、美图 meitu 等）

项目投放效果

经过全方位优化手段，超预期完成KPI：

• 曝光完成率（OTT+MOB）：107%

• 点击完成率：263%

• CTR（MOB）：2.5%

品牌方：费列罗 Ferrero Rocher　｜　服务方：TuneCha 通察科技