某地产客户线上引流项目（国华金融中心）

背景与挑战

某一集商务办公、购物、餐饮于一体的综合性高端商业中心，由于购物餐饮店都为新开张，面临2项主要挑战：

• 品牌知名度：作为新开发的商业中心，在目标消费者中的认知度较低。

• 客流量：由于所有商铺和餐厅都是新开张，需要在短时间内吸引大量客流，以确保商户的经营稳定。

活动目标

客户希望能快速提高商业中心的知名度，吸引新客到访，并为入驻商户带来可观的客流量。

活动策略

采用线上线下结合的方式提升品牌认知：

1. 线上选择覆盖广的媒体，微信及抖音，内容引流的同时为私域转换做准备；

2. 线下选择地铁电子大屏，能够抓取商区附近上班及居民人群。

提升线下转化：

1. 配合开业活动，宣传优惠活动告知，吸引人流；

2. 引流人群进入私域群，优惠核销并进一步进行沟通。

定向策略

1. 附近3公里区域，触达附近居民和消费者；

2. 定向中产及白领办公人群。

投放执行

• DOOH：选择距离商务中心最近的地铁站，德高LED大屏；新店开业期间，7点到9点高人流量时段投放。

• 微信朋友圈：投放14天，转化率6%，新增新客人数300+（配合罗森新店开业活动，7/15–7/17为投放高峰）。

• 抖音："罗森开业活动素材" CTR表现最突出，达到 1.38%（对比：罗森会员日素材 1.25%、多门店合集素材 1.21%）。

投放效果

• 曝光完成：122% impressions

• 新客人数：300+

品牌方：国华金融中心（罗森 LAWSON 新店开业）　｜　服务方：TuneCha 通察科技